Spelföretaget FIRST har säkrat en B2B-spellicens i Sverige

av Mariethe Kauppinen, 28 October 2025

Spelföretaget FIRST är inte först inne på svenska marknaden men tar nu klivet in i Sverige med en ny svenskanpassad sportsbook och ny B2B-licens.

FIRST intåg på svenska marknaden innebär svenskanpassade marknader och odds. © Pexels, Pixabay

Innehåll:

• FIRST beviljas svensk B2B-licens av Spelinspektionen för att expandera på den svenska marknaden.
• Bolaget lanserar en svenskanpassad sportsbook med lokalt språk och design.
• Plattformen omfattar bland annat Allsvenskan, SHL och e-sport med fokus på svensk användarupplevelse.
• Satsningen stärker FIRSTs expansion i reglerade marknader i den nordiska regionen.

Spelföretaget FIRST tar nästa steg i sin nordiska expansion. Med en helt ny B2B-spellicens (beviljad av Spelinspektionen) i fickan etablerar sig First nu i Sverige.

När FIRST kliver in på den svenska marknaden gör de det med en sportsbook som är gjord för svenska spelare. Detta innebär att man kommer att tillhandahålla en sportbook med svenskt språk, svenska ligor och odds som ska kännas relevanta för svenska spelare.

Svensk licens viktig för expansion

Att få en svensk B2B-spellicens är inte bara en formalitet för FIRST. Den svenska spellicensen för att tillhandahålla spelmjukvara är sedan ungefär ett år tillbaka ett krav för att få samarbeta med licensierade spelbolag i Sverige. Den är med andra ord avgörande för Firsts expansion på den svenska och nordiska marknaden.

Tom Light, CEO hos FIRST, menar att licensen är ett resultat av ett väl förberett arbete.

Våra team jagar inte godkännanden. De förbereder sig för dem. Varje ny licens stärker en struktur som är byggd för hållbar, global tillväxt. Sverige passar perfekt in i den visionen: en digitalt mogen marknad som är redo för en smartare och mer intuitiv sportsbook-upplevelse. När tekniken verkligen fungerar behöver marknader inte övertalas – de följer med. – Tom Light, CEO hos FIRST

Licensen som FIRST beviljats visar att bolaget uppfyller de krav som finns på trygghet, kvalitet och ansvarsfullt spelande på den svenska marknaden.

För FIRST innebär det att man nu kan kliva in som en godkänd partner till operatörer på den svenska marknaden, och att man därmed fått grönt ljus att erbjuda sin produkt i en av Europas mest reglerade spelmarknader.

Svenskanpassad sportsbook

FIRST poängterar att deras sportsbook har byggts för att kännas naturlig för svenska spelare. Det handlar inte bara om att översatta menyer, utan om att kunna erbjuda det innehåll som svenska sportfantaster faktiskt följer och vill ta del av.

FIRST menar bland annat ska fokus ligga på svenska ligor som Allsvenskan och SHL, samt populära nordiska e-sportscener. Ambitionen hos företaget är att göra spelupplevelsen mer relevant och mer hemma för svenska användare.

Med Sverige på plats är tanken att FIRST ska fortsätta att bygga vidare på sin etablering i de nordiska länderna. Nu återstår att se hur den svenskanpassade sportsbooken kommer att tas emot av både operatörer och och svenska spelare.