Forslag til strammere spilleannoncer sendes til EU, ny kontrol på vej

af Martin Sønderskov, 20 Januar 2026

Et nyt dansk udspil kan ændre spillereglerne for gamblingreklamer, når EU nu skal sige deres endelige ord.

EU gennemgår danske reklameregler for spil før endelig godkendelse © torstensimon Pixabay

Hvad Du Finder Her:

• Nyt dansk forslag sender strammere reklameregler for spil til EU.
• Influencers og kendisser kan blive forbudt i gamblingreklamer fremover helt.
• Reklamepause omkring live sport kan ramme tv og streaming direkte.
• TRIS processen giver EU lande tid til at indvende formelt.

Nu ligger et nyt udspil på EU bordet, efter Danmark har sendt planerne via TRIS. Målet er færre aggressive spilreklamer, især tæt på unge og live sport. Forslaget skærper målretning, fjerner kendisser fra kampagner og giver myndighederne flere håndtag. Afgørelsen ventes efter EU gennemgangen med mulig ikrafttræden i 2027 tidligst.

EU kigger Danmark over skulderen

Pludselig er reguleringen rykket fra Christiansborg til et europæisk kontrolrum, hvor alt vejes på proportionalitet og fri bevægelighed. Notifikationen i TRIS gør, at nye reklameregler ikke bare kan trykkes i gang fra den ene dag til den anden.

I kulissen handler det om at dæmpe støjen fra spilreklamer, før den bliver til baggrundsmusik i hverdagen. Når EU læser med, bliver ordene skarpere, og rammerne kan ende med at definere hele branchens næste kapitel.

Derfor skal forslaget igennem Bruxelles

Før noget kan gælde i praksis, skal tekniske regler på bordet i TRIS, så andre medlemslande kan reagere. Proceduren fungerer som et trafiklys, hvor man ikke får grønt, før perioden er kørt færdig.

Samtidig beskytter processen mod, at nationale regler rammer skævt i EU markedet. Hvis kravene bliver for brede, kan de blive set som en skjult barriere, og så kommer der typisk indsigelser eller forslag til justeringer.

Midt i alt det får myndighederne tid til at gøre håndhævelse og sanktioner mere konkrete. Når teksten er tydeligere, bliver det lettere at vurdere, hvad der er lovligt, og hvor grænsen går for kampagner, sponsorer og digitale annoncer.

Nye rammer for spilreklamer i Danmark

Fokus flyttes nu fra brede kampagner til strammere rammer, hvor målretning og eksponering bliver det centrale. Forslaget peger på færre reklamer i hverdagen og tydeligere grænser for, hvem der må rammes af budskaber.

• Målretning af reklamer mod et ældre publikum
• Reklamepause omkring live sport før og efter kampene
• Stop for kendisser og influencers i gamblingkampagner
• Skærpede zoner ved skoler og ungdomsmiljøer

Samtidig kan indholdet i annoncerne blive mere afdæmpet, og trykket omkring live sport kan falde. For læsere, der jagter de bedste danske caisno bonusser, kan det betyde færre hyppige bonusopslag og mere ro.

Til gengæld skærpes forventningen til ansvarlig markedsføring, især når kendisser og influencers bringes i spil. Når reglerne bliver mere konkrete, bliver det også lettere at håndhæve overtrædelser, både online, på tv og i byrummet.

Hvad ændringerne kan betyde for branchen

Når rammerne strammes, bliver synlighed dyrere og sværere at købe sig til. Det kan presse brands til at prioritere egne kanaler, partnerskaber og mere præcis segmentering, fordi bred eksponering fylder mindre i værktøjskassen.

Samtidig kan tv, streaming og sportssponsorater få en ny hverdag, hvis reklamepausen omkring live sport ender med at blive en fast regel. Planlægning af kampagner kræver mere timing, og fejl kan blive både dyrere og mere synlige.

På den lange bane kan det også skubbe markedet mod mere ansvarligt udtryk og mindre støj i det offentlige rum. For seriøse aktører kan det give en fordel, mens gråzoner og uautoriserede tilbud kan blive sværere at maskere.