Nyt dansk lovudspil kan vælte affiliateaftaler fra 2027

by Martin Sønderskov, 18 December 2025

Et lovforslag kan ændre spillereglerne for danske affiliates, når revenue share og tabbaseret provision forbydes.

Nye regler sætter en stopper for centrale affiliateindtægter fra 2027 © Jean-Louis SERVAIS, Pixabay

Hvad Du Finder Her:

• Et lovindgreb der vender op og ned på hele affiliateøkonomien
• Usikker retstilstand rammer gamle revenue share aftaler uden overgangsperiode pludseligt
• Kanaliseringsmålet svækkes når licenseret markedsføring mister sin motor i Danmark
• Pragmatisk regulering presses af politik som vil fjerne tab incitamenter

Der er kastet en ny brik på bordet, og den lander tungt hos affiliates. Forslaget vil lukke for provision, der følger spilleres tab og omsætning, fra 2027, selv i gamle aftaler. Resultatet kan allerede blive kontraktkaos, tabte investeringer og et svagere skub mod licenserede udbydere, mens grå markedet står klar.

Spillemarkedet står foran et markant kursskifte

En ny politisk kurs kan ændre vilkårene for markedsføring på det regulerede marked. Forslaget rammer især partnerskaber mellem operatører og affiliates, hvor indtjening følger spilleres tab eller omsætning. Usikkerheden spreder sig hurtigt i branchen.

For læsere der søger overblik over udbydere, vil omtalen af Danmarks bedste online casinoer stadig fylde meget i søgeresultaterne. Netop derfor kan ændrede regler flytte trafikken, fordi affiliates ofte guider videre til licenserede valg.

Økonomien i flere sammenligningssider bygger på langsigtede aftaler, investeringer i indhold og tekniske løsninger over tid. Når rammerne ændres, kan mindre aktører få sværere ved at finansiere kvalitetsinformation, og markedet kan blive mere ensrettet.

Aftaler der var lovlige i går kan blive ulovlige i morgen

Kontrakter som blev indgået i god tro, risikerer at miste deres juridiske grundlag fra 1 januar 2027. Det gælder også aftaler der har kørt siden liberaliseringen i 2012, hvilket skaber frygt for bratte indtægtstab.

Et centralt stridspunkt er fraværet af en reel overgangsperiode. Planen betyder, at lovlige aftaler kan blive ulovlige på en fast dato, og det åbner for konflikter om udbetalinger, rettigheder og forventede fremtidige indtægter direkte.

Flere affiliates peger på, at deres rolle stopper ved henvisningen alene. Uden adgang til spillerdata, ROFUS eller direkte kontakt kan de ikke styre adfærd efter klik. Alligevel behandles indtjeningsmodellen ofte som et risikosignal internt.

Beskyttelse af spillere eller fejlrettet regulering

Hensigten fra politisk side beskrives som en stramning, der skal styrke forbrugerbeskyttelsen. Når provision følger tab eller omsætning, frygter man incitamenter der kan belønne hårdere markedsføring. Det lyder logisk på papiret.

Samtidig peger affiliates på, at logikken rammer forbi deres faktiske rolle. De leverer information og sammenligning, men har ingen adgang til spillerdata og kan ikke påvirke adfærd efter henvisningen. Derfor kaldes indgrebet for fejlrettet.

• Forbud mod tab og omsætningsbaseret provision fra 2027, også eksisterende aftaler
• Argumentet er færre incitamenter til overdrevent spil og bedre forbrugerbeskyttelse
• Branchen advarer om kontraktkaos, tabte investeringer og flere grå aktører
• Kritikere mener, at seriøse affiliates ikke kan styre spilleradfærd bagefter

Uenigheden handler derfor ikke kun om moral, men også om mekanik. Hvis de ansvarlige aktører mister deres bæredygtige model, kan søgeresultater og anbefalinger i højere grad domineres af udenlandske sider. Det kan give mindre gennemsigtighed, ikke mere.

Den danske model balancerer på en knivsæg

Danmark er ofte blevet fremhævet for en regulering, der kombinerer licenskrav med et marked der stadig kan konkurrere. Den balance kræver, at lovlige udbydere og deres kanaler forbliver attraktive. Ellers flytter opmærksomheden sig.

Flere i branchen advarer om, at svækkede affiliatekanaler kan sænke kanaliseringsniveauet. Hvis lovlige operatører får mindre synlighed, får uregulerede alternativer lettere spil. De har ingen krav til ansvarlig markedsføring og kan skrue op.

Derfor står man med et klassisk dilemma. Beskyttelse af spillere er målet, men værktøjet kan ende med at skabe nye huller i systemet. Når konkurrencen skærpes fra illegale aktører, kan konsekvensen blive den modsatte af intentionen.