PokerStars-ejer overtager Sky Betting i milliardhandel

by Sofie Gregersen, 4 Maj 2018

Fem spillekort med billedsiden opad og en anden bunke spillekort i baggrunden. I en handel, der sprĂŠnger banken, har selskabet bag PokerStars, Star Group, for alvor rettet blikket mod andre markeder end det amerikanske.

I kiosken, pÄ mobilen og med reklamer overalt pÄ sendefladen. Betting er overalt, og uanset om det er live-betting, mens du stÄr pÄ stadion, foran skÊrmen eller hos din lokale nÊrkÞb, du spiller, er én ting sikkert. Markedet for betting-virksomheder har voksevÊrk, og rammerne for spil synes konstant at udvide sig. Noget, markedet nyder markedet godt af. For der er milliarder pÄ spil. Savner man syn for sagen, er det blot at rÊkke blikket mod det opkÞb af Sky Betting, PokerStars netop har foretaget.

I en handel, som estimeres til at have en samlet vÊrdi pÄ $4,7 milliarder, har firmaet bag online-pokertjenesten PokerStars, Stars Group Inc., overtaget Sky Betting i et forsÞg pÄ at vinde stÞrre indpas pÄ et marked i kraftig vÊkst. En handel, der isÊr giver selskabet en massiv andel af markedet for sportsbetting, der er det hurtigst voksende omrÄde for betting, mens PokerStars normalt ellers, som navnet antyder, er kendt for poker.

”Sky Betting & Gamings sportsbetting-produkt er det ideelle supplement til vores poker-platform, der i forvejen er fĂžrende pĂ„ markedet,” siger direktĂžr for Stars Group Inc., Rafi Ashkenazi. I forbindelse med overtagelsen betaler Stars Group selskaberne bag Sky Betting, Sky PLC og CVC Capital Partners det omtalte belĂžb og en rĂŠkke aktieandele.

En vej til det britiske marked

Stars Group har tidligere forsĂžgt at overtage en af Sky Bettings rivaler pĂ„ det engelske marked – betting-virksomheden William Hill. Og det med god grund. Det engelske marked for spil er det stĂžrste regulerede betting-marked i verden, og med en fod indenfor her sikrer Stars Group sig et helt nyt og markant segment med henblik pĂ„ deres eksisterende casino- og pokertjenester.

Det vurderes af eksperter, at ledelsen pĂ„ den mĂ„de forsĂžger at imĂždekomme dele af den usikkerhed, som notorisk knytter sig til indtjeningerne pĂ„ casino og poker. Alligevel stod disse omrĂ„der for to tredjedele af PokerStars’ omsĂŠtning sidste Ă„r.

Sportsbetting kan vokse i USA

PokerStars indtog pĂ„ det engelske marked kommer mĂ„ske ikke alene pĂ„ grund af den store, folkelige tradition for betting i England – og et hidtil uudforsket marked for de amerikanske betting-virksomheder.

Under mere hjemlige himmelstrÞg i USA er der flere stater, der i nogen udstrÊkning har lovmÊssige restriktioner for sportsbetting. Det er lig med tabt fortjeneste, nÄr det gÞres op pÄ bundlinjen. Lige nu forsÞger staten New Jersey hos U.S. Supreme Court at fÄ annulleret statens forbud mod sportsbetting. Det forventes, at flere stater vil forsÞge at fÞlge trop, hvis det lykkedes, og pludselig kan markedet for alvor Äbne sig op for betting-virksomheder. Stars Group, der selv har base i Toronto, Canada, har dog ikke haft tÄlmodighed til at vente pÄ en eventuel afgÞrelse.

Kan ikke nĂžjes med poker – Ăžget omsĂŠtning pĂ„ sportsbetting

Vender man blikket mod Star Groups egen opgÞrelse for forventet omsÊtning, giver det da ogsÄ god mening at foretage overtagelse af Sky Betting. I en nylig udregning af omsÊtningen, hvor prognosen for opkÞbet er sammenholdt med omsÊtning for 2017, stÄr det klart, at casino- og sportsindtÊgterne kommer til at udgÞre en vÊsentligt stÞrre del end tidligere.

Hvor de to puljer fĂžr stod for omtrent 30% af omsĂŠtningen, estimerer opgĂžrelsen, at de fremover vil udgĂžre op mod 60%. Derfor mener ogsĂ„ eksperterne, at opkĂžbet giver god mening – bĂ„de mĂ„lt pĂ„ timing og Ăžkonomi: ”Strategisk er det et rigtig godt match, og vĂŠrdiansĂŠttelsen er fornuftig for en hurtigt voksende virksomhed,” siger Simon Davies, der er analytiker hos Canaccord Genuity i London.

Blikket rettet nye markeder

PokerStars har allerede inden overtagelsen af Sky Betting profileret sig som en virksomhed, der ikke viger fra muligheden for at opkĂžbe konkurrenter og invadere nye markeder, som ikke nĂždvendigvis drejer sig om poker.

Med et opkĂžb af australske CrownBet, der tidligere var ejet af engelske William Hill, erhvervede PokerStars sig tidligere pĂ„ Ă„ret den australske bid af samme engelske virksomhed, de uden held forsĂžgte at overtage – inden turen kom til Sky Betting. Dengang betalte Star Group $234 millioner for CrownBet, og Rafi Ashkenazi udtalte, at de havde rettet deres opmĂŠrksomhed mod andre markeder end det amerikanske: ”Disse opkĂžb vil udvide vores eksponering pĂ„ de Ă„bne markeder yderligere og gĂžre os til en mĂŠrkbar spiller pĂ„ markedet – og en konkurrent til de andre udbydere her.”

Lignende artikler

Ved at besÞge vores hjemmeside erklÊrer du, at du er + Är eller Êldre og accepterer vores VilkÄr og betingelser, DatabeskyttelseserklÊring samt vores brug af cookies. Denne hjemmeside indeholder reklame.

Accepter alle cookiesAfvis ikke-nĂždvendige