De gokstop-campagne van de KSA wint Bronzen Effie Award

by Joeke Meer, 18. November 2025

De Nederlandse Kansspelautoriteit heeft op 13 november 2025 de bronzen Effie Award ontvangen voor hun effectieve gokstop campagne. De Effie Award wordt uitgereikt aan marketingcases met de grootste impact.

Bronzen prijs voor een campagne van de KSA © RDNE Stock project, Pexels

Belangrijkste feiten:

• KSA wint bronzen Effie award 2025 voor Gokstop campagne
• De Effie Awards worden jaarlijks uitgereikt aan de meest effectieve marketingcampagnes
• Effie Awards worden zowel uitgereikt aan organisaties met en zonder een winstoogmerk

De Nederlandse Kansspelautoriteit (KSA) heeft een bronzen Effie award in ontvangst mogen nemen op 13 november 2025. De gokautoriteit ontving deze prijs voor de campagne “Pak je leven weer op, neem een gokstop”, in de categorie maatschappelijk.

De reden dat de jury vindt dat deze maatschappelijke campagne de bronzen award verdient, is omdat de KSA met een beperkt budget (ongeveer 1 ton) een grote impact heeft weten te behalen.

De jury zei hierover het volgende: “Met een scherp inzicht, respectvolle toon en beperkte middelen is een groot maatschappelijk probleem concreet aangepakt.” Ze gaven ook aan dat de campagne zo sterk is doordat deze zich richt op de hoop en niet op de problematiek.

Over de winnende campagne

De campagne die in de prijzen is gevallen is ontwikkeld door de KSA in samenwerking met FCB Amsterdam. Een reclamebureau in Amsterdam dat veel grote merken als klant heeft, waaronder ING, Opel, MasterCard en dus ook de KSA

Voor de campagne is onder meer een video gemaakt, waarin je een kijkje krijgt in de voetbalkantine. Er loopt een speler binnen die zich duidelijk ongemakkelijk voelt, maar hartelijk wordt ontvangen door de coach en medespelers.

Er zijn meerdere scenario’s verfilmd en uitgezonden, maar de video’s laten allemaal dezelfde boodschap zien. Dat je jezelf niet hoeft te schamen voor het nemen van een gokstop en het ondernemen van actie als je kampt met gokproblemen of een gokverslaving.

Het is niet de enige campagne uit handen van de KSA en FCB Amsterdam. De campagne “Voetbal is al spannend genoeg, ook zonder betjes” is tevens uit deze samenwerking tot stand gekomen.

De impact van de campagne

De campagne die de bronzen Effie Award heeft ontvangen, heeft gezorgd voor meer bekendheid onder spelers over het nemen van een gokstop. De cijfers tonen aan dat de bekendheid onder frequente spelers is toegenomen van 17% naar 29%.

Daarnaast namen meer mensen een gokstop, en het aantal inschrijvingen bij het Cruks verdubbelde in de maand dat de campagne uitkwam. In totaal kozen bijna twee keer zoveel spelers voor een gokstop, wat af te leiden is aan de cijfers ten opzichte van eerdere maanden.

Hoe neem je een gokstop?

Iedere Nederlander kan een gokstop nemen, door zichzelf in te schrijven in het Cruks register met de DigiD. Dit kan gewoon online en zorgt ervoor dat je niet meer kunt spelen bij legale casino’s, inclusief online casino’s die beschikken over een gokvergunning.