Danmark strammer op: live spilreklamer og FTP bonustilbud væk

by Martin Sønderskov, 28 Oktober 2025

Spilbranchen får store ændringer med nye forbud mod live reklamer, skærpede regler og farvel til FTP bonusser.

Balancen i de nye danske spilregler med fairness og ansvar. © Ezequiel_Octaviano, Pixabay

Hvad Du Finder Her:

• Reklamer fjernes omkring live sport fra optakt til slutfløjt helt
• Gratis penge og FTP bonusser forbydes i nye velkomsttilbud fremover
• Markedsføring strammes med tydelige vilkår, alderskrav og færre placeringer samlet.

Spillemarkedet i Danmark står foran store ændringer. En ny lovpakke, vedtaget af Folketinget, skruer markant ned for spilreklamer under live sport, forbyder FTP bonusser og skærper kravene til, hvordan udbydere må markedsføre sig. Tiltagene skal dæmpe spilafhængighed og gøre reklamerne mindre aggressive i mødet med unge spillere.

Stram kurs for spilreklamer i Danmark

Reklamer for spil forsvinder fra live sport på både tv og streaming i et fast tidsvindue. Forbuddet gælder fra ti minutter før kampstart til ti minutter efter slutfløjt og rammer både spots, overlays og skærmgrafik med odds.

Formålet er at mindske spilpres og beskytte unge målgrupper. Under selve begivenheden strammes også grebet på stadion: live odds, call to action og aggressive budskaber må ikke aktiveres, mens kampen kører, uanset liga eller platform.

Fra kampstart til slutfløjt – reklamefri sport

Fløjt til fløjt betyder ro på skærmen omkring kampen. Optakter og pauser må ikke fyldes med live odds, boostede markets eller countdown grafik. Sponsorerede segmenter skal renses for spilbudskaber, så fokus bliver på sportens indhold.

Reglerne dækker lineær tv, on demand, connected tv og mobilapps, inklusive broadcasteres egne platforme. Streaming på sociale kanaler og FAST kanaler behandles på samme måde, når indholdet er live sport med dansk målretning eller dansk distribution.

Overtrædelser kan udløse bøder og påbud. Mediehuse har ansvar for afviklingen, og operatører har ansvar for budskabet. Samarbejdspartnere bør indføre klar plan for copy, grafik og spotplaner, så alt live indhold kan godkendes før udsendelse.

Farvel til “gratis penge” og FTP bonusser

Velkomsttilbud i stil med gratis penge ryger ud af sortimentet. Fokus flyttes fra hurtige lokkemidler til gennemsigtighed i vilkår. Spillere undgår misvisende budskaber om risikofrit spil, mens operatører skal omstille kampagner til mere ansvarlige incitamenter.

• Forbud mod FTP og “free money” i velkomsttilbud
• Krav om tydelige vilkår og omsætning før enhver gevinstudbetaling
• Ingen brug af personer under 25 år i reklamer
• Strammere placering: væk fra skoler og offentlig transport
• Uddannelsesnetværk skal blokere adgang til spillesider

Overgangen kræver nye budskaber og stram styring af bonusøkonomien. Kortsigtede spikes byttes for mere stabil kundeværdi. Kreativitet kommer i spil på produkt, content og service, så loyalitet bygges uden aggressive gevinster på krogen.

Nye grænser for markedsføring og lokketilbud

Budskaber med pres, urimelige tidsfrister eller overdrevne gevinster skæres væk. Copy skal dokumentere sandsynlighed, maks. gevinster og begrænsninger i almindeligt sprog. Grafiske elementer må ikke dominere sportens kontekst eller efterlade indtryk af risikofri deltagelse.

Kanaler og samarbejder gentænkes fra studiosegmenter til sociale klip. Klare interne tjeklister for copy, overlays og CTA mindsker fejl. Mediehuse og operatører deler ansvaret, så hele værdikæden efterlever reglerne uden at skubbe problemerne mellem platformene.

Et sikrere spilmarked på vej

Overgangen bliver praktisk og målbar: operatører opdaterer adserver regler, publisher flows og brand safety, mens kampagne KPI skifter fra hurtig acquisition til bæredygtig retention. Redaktionelle skillelinjer skærpes, og alt live indhold får forhåndsgodkendt copy, grafik og spotlister.

Spillerbeskyttelse rykkes frem i fronten med tydelig placering af værktøjer som indbetalingsgrænser, sessionspåmindelser, køleperioder og realitetstjek. Alderskontrol strammes, verificering gøres hurtigere, og ansvarligt spil budskaber får reel synlighed på landingssider, i onboarding og ved kampagner.

Markedseffekten forventes at sænke impulsbets og mere skabe gennemsigtighed omkring bonusser. Konkurrencen flytter mod produktkvalitet, odds, udbetalinger og support. Flere licenserede udbydere, som danske online casinoer, viser allerede, hvordan gennemsigtighed og ansvarligt spil kan kombineres med stærke spiloplevelser.